14,6 miljoen Nederlanders gebruiken social media. Dat klinkt erg spectaculair, maar dat valt eigenlijk wel mee. De grote groeifase ligt al achter ons. Bijna iedereen die social media wil gebruiken, doet dat al.
Maar er is een verschuiving die voor ondernemers en marketeers veel interessanter is: het aantal platforms per persoon stijgt. Gemiddeld gebruikt een Nederlander nu 4,5 sociale mediaplatforms. Tien jaar geleden waren dat er 3,3. Je concurreert dus niet alleen met andere merken voor aandacht, maar ook met steeds meer platformen binnen dezelfde dag.
Weten waar je doelgroep zit is daarmee geen leuke bijzaak meer. Het is de basis van elke contentstrategie.
De cijfers per platform
- YouTube: 10,6 miljoen gebruikers (+400.000 ten opzichte van 2025)
- Facebook: 9,9 miljoen gebruikers (geen groei)
- Instagram: 8,9 miljoen gebruikers (+700.000)
- LinkedIn: 5,8 miljoen gebruikers
- TikTok: 4,7 miljoen gebruikers (+270.000)
Wat hierin opvalt: Facebook groeit niet meer. Het is het enige grote platform dat stilstaat. Dat komt doordat de gebruikersbase vergrijst. Nieuwe generaties kiezen liever voor Instagram, TikTok of YouTube.
WhatsApp laten we hier bewust buiten beschouwing. Met 12,1 miljoen dagelijkse gebruikers is het veruit het grootste platform, maar het is vooral een berichtenkanaal. Je bouwt er geen organisch bereik op met content, zoals op de kanalen hierboven.
Dagelijks gebruik: wie opent de app echt elke dag?
Het totaal aantal gebruikers zegt iets, maar dagelijks gebruik zegt veel meer. Je wilt weten wie je dagelijks kunt bereiken, niet wie ooit een account aangemaakt heeft.
Onder de contentplatforms zijn Instagram, YouTube en TikTok de koplopers op dagelijks gebruik. LinkedIn scoort op dagelijks gebruik lager, maar de gebruikers die wél dagelijks inloggen zijn kwalitatief anders. Dat zijn professionals in een actieve modus, niet mensen die scrollen voor vermaak.
Wat groeide het hardst?
Instagram laat de sterkste absolute groei zien van alle grote contentplatforms: 700.000 nieuwe gebruikers erbij. Dat is opvallend voor een platform dat al zo volwassen is. De groei komt grotendeels van de 25-44 jaar groep, niet van tieners.
TikTok groeit door. De populariteit is er al jaren, maar het 35+ segment wordt nu ook serieus. Dat maakt TikTok interessanter voor B2B en zakelijke dienstverleners dan het drie jaar geleden was.
Buiten de grote vijf: Signal groeide naar 2,3 miljoen gebruikers, en Reddit, Discord en Threads laten elk groei zien van meer dan 300.000 gebruikers. De fragmentatie van aandacht neemt toe.
Wat betekent dit voor jouw keuze van platform?
Veel ondernemers kiezen hun platform op basis van persoonlijke voorkeur of wat anderen doen. Dat is een aanpak die je de verkeerde kant op stuurt.
De slimme vraag is: waar zit mijn specifieke doelgroep en wanneer is die actief? Een lokale winkel die jonge ouders wil bereiken, maakt andere keuzes dan een B2B-dienstverlener die marketingmanagers bij MKB-bedrijven wil spreken.
De data laten zien dat er niet één juist platform is. Maar er is altijd een platform dat voor jouw doelgroep het meest logisch is. En daar moet jij aanwezig zijn.
De valkuil van overal aanwezig zijn
Meer platforms betekent niet meer bereik. Het betekent meer versnipperde aandacht.
Ondernemers die proberen op LinkedIn, Instagram, TikTok en Facebook tegelijk actief te zijn, posten overal middelmatige content in plaats van op één plek goede content. Kwaliteit wint het van kwantiteit, ook in de keuze van platform.
checksocials helpt je bij het verzinnen, uitwerken en analyseren van social media posts. Hierbij kun je filteren op platform, zodat je precies weet wat het beste scoort op ieder platform.
Twijfel je tussen Instagram Reels en TikTok? Die afweging behandelen we in Reels vs. TikTok. Of doe de gratis check en zie meteen waar jouw merk staat.